2024年7月20-21日，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2024年上半年營銷交流會及2024年技術、質量交流會在河北承德圓滿舉行！本次營銷與質量、技術交流會旨在加強各事業(yè)部之間的學習與交流，通過營銷策略案例分享、銷售模式交流、技術市場一體化等方向展開討論，為進一步提升各事業(yè)部的白酒品質與銷售業(yè)績而蓄勢助力。

出席本次會議的領導有：河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委副書記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行，副總經(jīng)理鄭寶洪，財務總監(jiān)吳東壯，副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理賀延昭，河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生，曲阜孔府家酒業(yè)有限公司董事長劉勇，湖南武陵酒有限公司黨支部書記、總經(jīng)理張毅超，安徽文王釀酒股份有限公司黨委書記、總經(jīng)理王越，以及各事業(yè)部營銷總經(jīng)理、生產總經(jīng)理、營銷副總、核心市場及運營系統(tǒng)的負責人、技術部門負責人及骨干、質量部門負責人等。

2024年上半年營銷交流會

2024年上半年營銷交流會及2024年技術、質量交流會同步進行，在營銷交流會中，現(xiàn)場進行營銷數(shù)據(jù)匯報與剖析、重點市場經(jīng)典案例分享，通過根據(jù)地市場的營銷戰(zhàn)術解析、戰(zhàn)略產品規(guī)劃調整、高端圈層拓客手段以及消費者、渠道、組織、品牌全鏈條的市場競爭模式進行全方位的探討解答。

在營銷交流會中，衡水老白酒業(yè)股份有限公司各事業(yè)部負責人分別就上半年度企業(yè)發(fā)展情況及營銷數(shù)據(jù)進行匯報與剖析，在匯報分享中講到，建設根據(jù)地市場的重要性，加強高端圈層的拓展，穩(wěn)定產品價格，堅持長期主義，深度聚焦戰(zhàn)略產品，打造新的增長級，加強渠道管控，增強企業(yè)品牌活化，促進消費者B端與C端的有效聯(lián)動。

活動現(xiàn)場，各事業(yè)部之間針對戰(zhàn)略產品的打造及新產品策略導入等方面進行詳細探討、交流，從產品定位、價格帶分析、戰(zhàn)略產品的選擇、市場定位、核心驅動模式等方向進行全面剖析交流，相互學習與借鑒，提出問題與方法，共促提升與發(fā)展。

本次會議邀請數(shù)字營銷增長戰(zhàn)略專家李瑋東講解以“破局與崛起——數(shù)字時代下酒行業(yè)品牌管理”為主題的培訓課程，通過系統(tǒng)化的品牌管理理論與實踐案例，幫助營銷人員掌握從品牌認知到強勢品牌法則塑造，再到白酒行業(yè)品牌營銷策略，全面提升品牌管理能力和市場競爭力。

2024年技術、質量交流會

在質量、技術交流會中，各事業(yè)部針對基酒質量提高的項目提出了關鍵措施、優(yōu)化相關工作流程，加強了質量管理體系的評估與交流。本次會議中，將技術營銷一體化將列入重點議題討論，為白酒研發(fā)的提升、賦能銷售市場提供有力支持。

在技術市場一體化討論中，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副董事長張煜行強調，為推進技術營銷一體化的目標，應加強突出頂層設計，建立完善的技術、營銷工作機制，突出事業(yè)部領導的核心引導作用，堅持因地制宜，做到技術市場化，營銷專業(yè)化。

河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司黨委副書記、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理趙旭東在營銷技術一體化會議中講到：提升營銷技術一體化，一是要求產品質量的穩(wěn)定性，滿足現(xiàn)有消費者的對產品的認可；二是加強自主創(chuàng)新，在白酒市場中將自身優(yōu)點放大，通過質量創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新，讓消費者在感官、服務體驗上有新的變化；三是結合自身香型特點，在匹配消費者需求上創(chuàng)新產品。

河北衡水老白干釀酒（集團）公司總經(jīng)理、河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司黨委書記王占剛先后出席本次營銷交流會與技術市場一體化的會議，王總在營銷交流會中總結發(fā)言，一、重點深耕根據(jù)地市場，將根據(jù)地市場做深、做透，重視網(wǎng)點建設、渠道建設、宴席打造等基礎性工作；二、完善產品戰(zhàn)略，重視價格帶的雙向建設，對高端產品打造的同時，因地制宜，重視基礎產品的覆蓋；三、尊重市場規(guī)律，堅持長期主義，在發(fā)展中尋找營銷的本質規(guī)律；四、重視營銷上的技術問題，不同市場，不同價格體系做具體分析，因地制宜的開展技術賦能。

同時，王總在技術市場一體化會議中強調，技術市場一體化中堅持模式、服務與技術上的創(chuàng)新；立足消費者需求導向，為營銷提供有效支撐。

一樹三香，美美與共；本次交流會的開展，進一步促進了各事業(yè)部之間的互動，通過營銷策略交流與分享、品牌專家營銷培訓、營銷技術一體化研討等內容，為集團的高效、快速發(fā)展奠定了基礎；五朵金花，美美與共，團結協(xié)作、凝心聚力、不斷創(chuàng)新，共同開創(chuàng)美好的未來，共同為打造中國白酒一流企業(yè)而奮斗。